搜索引擎走出APP，抖音和快手要拿下更大的蛋糕

聲明：本文來自微信公眾號“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者:三易菌

在國內互聯網行業中，“BAT”無疑是個繞不開的名詞，其中阿里以電商聞名、騰訊靠社交獨步天下，而百度則憑借著搜索引擎幾乎無往而不利。然而當進入移動互聯網時代后，面對一個個數據孤島般的APP，百度的搜索引擎已遠不如此前“鋒利”。

但就在移動互聯網逐漸成熟、流量紅利不再的當下，搜索又重新被各大平臺擺到了臺前。日前有消息顯示，抖音與快手已經在APP和網頁版外部測試獨立的搜索入口，并且用戶可通過手機桌面上的搜索小組件進行訪問。

在今年2月17日，字節跳動方面發布了首支抖音搜索年度短片，并宣稱抖音視頻搜索的月活用戶已超過5.5億。此后在9月27日，快手搜索也發布了首支品牌TVC，并公布品牌Slogan“用生活回答每一種生活”，還公布了自家搜索業務的成績，截止8月其日均搜索次數也已超過3億。

如今，移動端搜索儼然已經成為了互聯網行業新的焦點。在快手和抖音之前，2020年9月微信在對話框全量上線了“搜一搜”功能，2021年微信公開課中更是公布，微信搜一搜的月活用戶已經達到了5億。

但在新世紀的第二個十年，隨著360搜索和搜狗搜索挑戰百度未果，以及APP成為主流，當時在整個互聯網搜索賽道更是出現了幾無戰事的局面。由于孤島式的APP讓曾經在PC互聯網時代無往而不利的百度搜索幾乎毫無用武之地，這也成為了抖音、快手做搜索的基礎。而在PC互聯網時代，百度搜索得以成功的關鍵，在于創始人李彥宏的專利技術，同時也依賴于當時更加開放的氛圍，并且搜索引擎海納百川的關鍵是出色的爬蟲技術，而關于爬蟲的Robots協議卻是一個名副其實的君子協議。

如果說在PC互聯網時代，搜索引擎抓取的是全網的資源，那么到了移動互聯網時代，搜索引擎的爬蟲就無法抓取APP中的內容了，所以百度的落寞也來源于此。事實上，無論抖音、快手，還是微信、支付寶，這些新興的超級APP在試水搜索業務時，無一例外都是從“端內搜索”開始，目的也都是深挖APP自身的價值。

有觀點認為，抖音與快手其實本質上是互聯網版的“興奮劑”，其密集的強刺激帶來的即時反饋，也使得他們成為了移動互聯網時代最為典型的“kill time”應用。但問題是無論抖音還是快手，最基礎的信息分發機制都是基于推薦算法，在這一算法模型下用戶接受信息是被動的，所以用戶需求同時也是相對模糊的。

并且推薦算法的缺陷，在于算法選中的內容一定是時效性更強、更大眾化的，而算法在塑造潮流的同時，潮流也在反過來影響算法。所以推薦算法的特性所導致的結果，就是抖音和快手對于內容庫的利用率相對較低，藏在冰山之下的歷史內容不僅很難為平臺提供內容消費的價值，反而會成為占據服務器資源的包袱。

但搜索則不同，從PC互聯網時代到如今，搜索都是用戶主動發起的行為，并有著強烈的目的性。甚至在某種程度上來說，抖音和快手做搜索其實也是對推薦算法機制的有效補充和擴展，使得平臺中沉淀的歷史內容也能為用戶服務。同時搜索引擎的建立，也有助于完善抖音和快手的可索引內容體系。

更何況，快手與抖音早已不是局限于短視頻內容的平臺，已開始向電商、直播、本地生活等賽道擴張，而搜索就將成為一個串聯不同業務線的“線”。例如在將電商和搜索結合后，就形成了“搜索電商”，用戶可以直接通過搜索關鍵詞跳轉到相應的視頻或直播間，為廣告主提供更高效能的轉化，而這也或是從抖音到快手，再到微信、支付寶紛紛發力端內搜索的原因。

如今，抖音和快手將搜索從平臺內部放到手機桌面上，這種由內而外的變化，則是因為這兩大平臺都面臨著同樣一個問題，那就是幾乎已經觸碰到了天花板。根據QuestMobile發布的《中國移動互聯網2021半年大報告》顯示，截止2021年6月，短視頻行業的用戶活躍滲透率已接近八成。這就意味著增量已經幾乎到頂，所以如何盤活存量用戶就成為了關鍵的課題。

并且外部搜索不同于端內搜索，其有一個重大優勢就是存在于用戶手機的桌面上，而不像傳統的端內搜索是依附于APP存在。外部搜索同時也是一個激活沉睡用戶、提升APP打開率的有效途徑，相比于先打開抖音和快手再進行搜索，顯然外部搜索小組件的使用路徑更短。

最初，抖音和快手的搜索業務大概率都是作為提升用戶體驗、完善平臺功能存在，以補全用戶通過搜索觸達內容的能力。而現在的外部搜索則能夠激發用戶的主觀能動性，并且從單一信息獲取升級為滿足多元需求推出外部搜索，在某種意義上也是抖音和快手正式向百度發起挑戰的標志。畢竟一個局限于APP內部的搜索功能，和與" 百度搜索 "一樣出現在桌面小組件，有著完全不同的意義，這也意味著抖音和快手或不再將搜索作為補充用戶體驗的工具。

更何況搜索作為一個重要的廣告載體，一直都備受廣告主的青睞，這一點顯然也是抖音和快手相當在意的事情。日前有消息顯示，過去半年字節跳動國內廣告收入增長幾乎停滯，所以用搜索廣告作為新的增長點，對于字節跳動來說顯然也很有必要;同理對于一直被看空的快手來說，廣告業務的增長也有望成為使得其重拾信心的關鍵所在。

事實上直到今天為止，搜索廣告的效果都相當出色，同時也是谷歌和百度的核心營收來源。在百度剛剛發布的2021年第三季度財報中就顯示，其網絡營銷收入為195億元、占到總收入的70.8%，托管頁業務同比增長43%，也代表著搜索廣告至今仍在為百度提供穩定且逐步增長的營收來源。

因此百度能走通的商業模式，抖音和快手自然也行，即便是達不到百度的高端，但借此實現營收渠道多元化對于當下的抖音和快手來說，同樣也尤為重要。