360搜索發布首部《網頁質量白皮書》 推動互聯網內容生態建設

10 月 27 日， 360 搜索發布了《 360 搜索網頁質量白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。《白皮書》以圖文結合的形式，總結分析了搜索引擎中存在的網頁質量與安全等問題，并針對提出的問題對各網站站長給出規范方法與整改建議。這也是 360 搜索首部針對廣大站長發布的系統性白皮書。

　　《白皮書》下載地址：http://s8.qhres.com/static/56ac420cf4cceec5.pdf

　　《白皮書》的發布，旨在幫助廣大站長知悉 360 搜索在網頁質量方面的判斷標準，為站長們提供建議指南，指導網站的內容建設，進而促進更多高質量原創優質內容的產生，構建良性的互聯網內容生態。

　　網站建設亂象叢生，《白皮書》推動優質網站建設

　　過去很長一段時間， 360 搜索引擎的策略并不為網站站長所知，站長們往往通過試錯的辦法，試探搜索引擎對網站、網頁的質量判定標準，但是取得的正向效果甚微。而各種針對搜索引擎刻意作弊的手段，則引發對用戶不友好的行為的大量出現。

　　隨著網站數量的增長，網站同質化問題越來越嚴重，一些內容在互聯網中出現的頻率太高，且替代性較強。在網站的穩定性方面，時常有訪問不穩定或域名失效、無法訪問的現象存在。除了穩定性，網站若不安全，也會導致用戶在訪問過程中遭遇中毒、受騙，從而引發網站信譽和流量危機。此外，各網站內容質量良莠不齊，差距明顯，對用戶的搜索和瀏覽體驗影響較大。

　　對于以上列舉的種種問題，《 360 搜索網頁質量白皮書》均有針對性地提出整改建議。在《白皮書》的框架標準下， 360 搜索將對高質量、原創、優質的網頁內容給予收錄和排序的機會。對一些存在安全風險，針對搜索引擎作弊，影響用戶體驗及需求滿足的低質量內容輸出的網站， 360 搜索將在收錄與排序上進行控制。

　　何為優質網站建設？《白皮書》公布網站價值+網頁質量標準

　　 360 搜索本次發布的《網頁質量白皮書》，圍繞網站價值判斷標準與網頁質量評估維度兩個方面展開，就其兩方面給出詳細具體的判斷標準。

　　在網站價值方面， 360 搜索從網站主題和網站的穩定與安全兩個角度入手。清晰并持續的建站主題，能在自己領域不斷做精做專，能體現自身站點的特色，符合法律法規（不發布xxx、賭博等不良信息），以及訪問穩定，內容安全的網站，將會被 360 搜索認定為網站價值較高。

　　而在網頁質量方面， 360 搜索認為具有內容質量，用戶體驗和網頁資源可訪問性三個標準。內容質量好（內容本身真實可信，原創性強等）、用戶體驗佳（廣告干預少）、可訪問性強（死鏈及失效頁面少）的網頁將被視為網頁質量較高。

　　此外， 360 搜索向廣大站長提出“一個避免”“五項注意”的指導意見。“一個避免”指的是避免針對搜索引擎的作弊和黑帽SEO手段。 360 搜索非常不提倡此類行為，若發現網站有此類行為， 360 將根據情節輕重，做出排序降低，或拒絕收錄的決定。

　　“五項關注”則分別指關注用戶需求的滿足與用戶體驗、關注高質量原創內容產出與減少低質量內容數量、關注失效內容與死鏈的清理、關注網站安全與訪問的穩定性，以及關注 360 搜索的公告和動向，并積極自查是否存在違規行為。“五項關注”，每項都為站長進行網站建設提出方向性建議，為網絡安全環境的建設做出可行性規劃。

　　首度針對站長發布的白皮書，實現共贏是目標

　　長久以來， 360 搜索始終致力于為廣大網友提供信息檢索服務，并通過一系列策略，力圖為用戶提供更多優質內容。作為 360 搜索首度針對站長發布的白皮書，《 360 搜索網頁質量白皮書》的發布，是為了規范網站建設，優化輸出內容，為更好滿足用戶搜索需求做基石。同時，《白皮書》也是為營造更好的網絡環境，為網站帶來更多流量，為優質網站長遠發展做保障。

　　 360 搜索相關負責人表示，《白皮書》發布后續，將根據網站內容生態發展狀況不斷更新迭代。 360 搜索希望各網站站長能根據《白皮書》內容合理優化和設置網站及內容，將網站中高質量的內容提供給 360 搜索，保持與 360 搜索良性的合作關系，將更好的內容展現給用戶，從而實現共贏。