重讀百度：文心一言意味著什么？

聲明:本文來自于微信公眾號新熵，作者:樟稻，迅豹網絡轉載發布。如有侵權請聯系刪除

2022年11月30日，人工 target="_blank" style="margin: 0px; padding: 0px 0px 2px; box-sizing: border-box; outline: 0px; border-width: 0px; border-style: solid; border-color: rgb(229, 231, 235); --tw-shadow:0 0 #0000; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(41, 110, 228, 0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 #0000; --tw-ring-shadow:0 0 #0000; color: rgb(66, 66, 66); text-decoration-line: none; position: relative; z-index: 0; cursor: pointer;">智能領域可能也迎來了與網景導航者的問世同樣重要的關鍵時刻。當天，OpenAI的首席執行官山姆·阿爾特曼發推文稱:“今天我們發布了ChatGPT。歡迎點擊這里與它聊天。”

沒承想，這一應用以迅雷不及掩耳之勢成為眾人茶余飯后討論的話題。據瑞銀的一份報告顯示，在ChatGPT推出僅兩個月后，它的月活用戶已經突破1億，成為史上用戶增長速度最快的消費級應用程序。

隨著ChatGPT的爆火，眼下其產生的巨大吞噬力如同黑洞一般，吸引著國內外各大科技互聯網企業，紛紛宣布要在ChatGPT背后的大語言模型賽道布局。

在外界看來，大語言模型的成熟是人工智能里程碑，更是分水嶺，這意味著AI技術發展到臨界點，也同樣預示著將對原有商業模式進行重塑。由于大語言模型影響最大的將是搜索引擎行業，市場紛紛聯想到 target="_blank" style="margin: 0px; padding: 0px 0px 2px; box-sizing: border-box; outline: 0px; border-width: 0px; border-style: solid; border-color: rgb(229, 231, 235); --tw-shadow:0 0 #0000; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(41, 110, 228, 0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 #0000; --tw-ring-shadow:0 0 #0000; color: rgb(66, 66, 66); text-decoration-line: none; position: relative; z-index: 0; cursor: pointer;">百度。

作為國內搜索引擎和人工智能的代表，百度自然不會錯過這次機會。此前在2月7日，百度確認大語言模型名為“ target="_blank" style="margin: 0px; padding: 0px 0px 2px; box-sizing: border-box; outline: 0px; border-width: 0px; border-style: solid; border-color: rgb(229, 231, 235); --tw-shadow:0 0 #0000; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(41, 110, 228, 0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 #0000; --tw-ring-shadow:0 0 #0000; color: rgb(66, 66, 66); text-decoration-line: none; position: relative; z-index: 0; cursor: pointer;">文心一言”，英文名“ERNIE Bot”，預計三月份完成內測，面向公眾開放。

就在2023年2月22日，百度發布了截至2022年12月31日的第四季度及全年未經審計的財務報告。2022年，百度實現營收1236.75億元，歸屬百度的凈利潤（非美國通用會計準則）206.8億元，同比增長10%。第四季度，百度實現營收330.77億元，歸屬百度的凈利潤(非美國通用會計準則)53.71億元，同比增長32%。2022財年，百度核心連續四個季度業績超市場預期。

輔以財報數據，我們可以嘗試探尋，在人工智能領域深耕數十年的百度，能否乘文心一言東風完成自我變革，引發行業“重讀”。

01

搜索的代際變革

早在ChatGPT發布的**天，就有生成式AI要取代搜索引擎的聲音出現，原因在于，ChatGPT本質上是自然語言生成式AI，天然適用于搜索場景，提供高度智能的對話式搜索結果。

對此，行業形成的共識是，ChatGPT在中短期內仍無法完全取代傳統搜索引擎，但將會加速搜索引擎演化進程，并在中期形成以傳統搜索為主、ChatGPT類模型為輔的新搜索引擎形態。也就是說，生成式AI是搜索引擎的新奇點。

這與百度的想法不謀而合。

今年1月Create AI開發者大會前夕，百度搜索宣布將基于百度自研的生成式模型，升級“生成式搜索”能力，并指出，生成式AI和搜索引擎是互補關系而不是替代，搜索底層技術和AI底層技術是相通的。

更早之前，百度董事長兼首席執行官李彥宏曾在一場內部直播中表示，AIGC（AI生成內容）和ChatGPT這些都是AI技術發展到一定地步后產生的新機會。“這個事情很難，但百度必須要做。”

彼時，市場還在觀望百度將如何參與這場熱潮，答案很快被揭曉——2023年2月7日，百度官宣即將發布的大模型新項目:文心一言（英文名ERNIE Bot）。

此后時隔一日，經媒體披露，百度董事長兼首席執行官李彥宏2023年一季度OKR關鍵任務為“引領搜索體驗的代際變革”。顯然，文心一言將在這輪變革中起到核心作用。

譬如，文心一言是搜索引擎實現“模糊搜索”到“精準推送”跨越的關鍵:生成式AI問世之前，搜索引擎以“模糊搜索”為主，用戶需要根據在搜索引擎中打入關鍵字找到需要的內容或鏈接，而通過文心一言，用戶可以通過自然語言交互的方式輕松獲得需要的內容或鏈接，且內容較為精準，即“精準推送”。

與此同時，生成式內容也會極大豐富內容生態和內容供給，讓成熟的搜索業務和搜索體驗煥發生機。這在于，決定一個內容產品平臺優質與否最關鍵的因素是內容數量、內容質量、客戶互動。

從這個角度來看，文心一言勢必提高百度在內容層面的核心驅動力。例如，文心一言可有效對已有信息進行語言整合、文字輸出，人類只需扮演提供靈感的角色，AI將協助創作過程生成個性化的文本內容。

至于被市場關注的生成式AI整合進搜索引擎對于商業模式的挑戰，百度并沒有這方面的擔憂。

首先，百度營收更趨多元化，非廣告營收占比逐季增加。根據財報數據，2022年Q4，百度核心收入為257億元人民幣 ，其中，廣告收入為181億元人民幣，非廣告收入為76億元人民幣，同比上升11%，主要受百度智能云及其他AI驅動業務的推動。

其次，文心一言對于廣告業務更是一次重大利好。原理很簡單，有機器學習行業人士解釋道，“從商業模式的角度，廣告業務最大的關鍵點是平臺的控制力，平臺的控制力越大，粒度越細，變現的空間越大。”

可以預見的是，伴隨文心一言接入搜索，除開因文心一言帶來的DAU及用戶使用時長的攀升，同時搜索將能夠充分利用類ChatGPT技術完善升級，形成搜索代際變革。

02

智能云有了最新解

文心一言為搜索業務帶來的改變毋庸置疑，而在搜索之外，一場云計算行業的“AI浪潮”，也正在醞釀當中。

需要了解到，百度整體劃分為三條核心業務線，一是成熟的移動生態業務，二是快速發展的智能云業務，三是未來硬科技的智能駕駛業務。當下，智能云已經成為百度的第二增長曲線。

今年1月5日，IDC發布《2022H1中國AI云服務市場研究報告》，數據顯示，AI公有云服務廠商市場格局相對穩定，2022上半年百度智能云仍然穩居**，整體市場份額占比28.1%，這也是百度智能云連續四年市場份額**。

從這方面來看，憑借智能云“云智一體”的獨特競爭優勢，百度將幫助企業實現云和AI技術與業務實踐的結合，為企業實現全場景的解決方案，加速企業數字化轉型、產業智能化升級進程。

眼下，在ChatGPT爆火后，微軟宣布Azure OpenAI服務全面上市，通過該服務可以訪問OpenAI開發的AI模型。目前，已經使用該服務的客戶有半導電視臺、畢馬威、RPA廠商Moveworks等等。

對于微軟而言，自2017年轉變戰略，由“移動為先，云為先”轉向“智能云、智能邊緣計算”，為AI、云計算、數據等領域服務，AI已經成為微軟贏得下一時代的重要棋子，也是此次從ChatGPT受益的前提。

而百度也可將文心一言通過百度智能云提供給企業和機構客戶，在同一思路下，文心一言將作為云業務的一部分，為百度智能云贏下更多的市場空間。

如同百度集團執行副總裁、百度智能云事業群總裁沈抖所述，文心一言是基于百度智能云技術打造出來的大模型，它將根本性地改變云市場的游戲規則，云服務將從數字時代躍遷到智能時代。

這里其實還有一筆“隱藏收入”。考慮國內生成式AI的創業潮攀升，算力需求將成為擺在面前的一大問題。對此，根據投資機構A16Z最新推測，生成式AI市場里的大量資金，其實最終流向了基礎設施公司。

A16Z估計，應用程序公司平均將約20%-40%的年收入，用于推理和定制化的微調。這部分通常直接支付給云服務提供商以獲取實例，或支付給第三方模型提供商，后者將大約一半的收入投入于云基礎設施。

除此之外，訓練著自有模型的初創公司們，已經籌集了數十億美元的風險投資，其中大部分（早期階段高達80%-90%）通常也花在云服務提供商身上。

據此，有理由推測，生成式AI總營收的10%-20%將流向云服務提供商。百度作為在AI領域最有話語權的國內云廠商，無疑是生成式AI初創公司的**選擇。

總體而言，伴隨大模型、AIGC為代表的AI應用不斷成為行業熱議話題，AI原生時代正在加速到來。而早期就選擇在智能云方向深耕的百度，理所當然成為國內最為受益的云廠商。

03

借由文心一言，重讀百度

眼下，國內眾多科技企業紛紛開啟軍備競賽，一個問題也隨之被拋出，誰能在大語言模型的競爭中搶占先機?從這個角度來看，已經有超過20年發展歷史、最鮮明的標簽始終是AI的百度，無疑是“無冕之王”。

早在2010年，百度開始探索AI技術，成為中國最早布局AI技術的巨頭企業。在這十年中，百度在AI技術研發上的投入早已超過1000億元，幾乎構成了百度過去十年的主旋律。

從本次財報中也能看到，2022全年，百度核心研發費用達到214.16億元，占百度核心收入比例達22.4%。過去十年，百度的年研發投入占營收比例均超過15%。

持續高強度研發投入，使百度的AI 技術全面領先。根據《2022年百度人工智能專利白皮書》，截至2021年底，百度全球人工智能專利申請超2.2萬件，其中中國專利申請量超1.6萬件，授權專利超4600件。

去年12月27日，百度智能云發布國內首個全棧自研的AI基礎設施“AI大底座”，并全面升級25項產品和技術。簡單來說，AI原生時代，百度把芯片、大模型、深度學習框架等高門檻的技術，變成像水電一樣供客戶按需取用。

聚焦到開發大語言模型需要的技術上。人工智能的快速發展依賴于三個核心要素:數據，算法，算力，在這三項上，百度在芯片層、框架層、模型層和應用層進行全方位布局，具備堅實技術底座。

數據層面，大語言模型訓練使用主要來自互聯網的文本數據庫，而百度的搜索業務在真實數據和用戶需求理解方面積累有先發優勢，這些大規模結構化非結構化數據有望支撐文心一言的充分預訓練。

算力、算法層面，百度自研AI芯片昆侖，可為不同場景中的AI應用提供多元化、高性能、彈性易運維的算力服務。此外，百度擁有多個云計算可用區、龐大的超算集群，奠定大模型訓練的基礎設施。

再結合與GPT3大模型對標的百度文心大模型——2021年發布的“鵬城-百度·文心”（ERNIE3.0Titan）參數規模已達到2600億，是目前全球最大的中文單體模型。

從這幾方面來看，得益于四層技術棧，在大語言模型相關技術的科技競賽中，百度在中國乃至全球范圍均具有綜合優勢。

據了解，目前已經有包括互聯網、媒體、金融、保險、汽車、企業軟件等行業的近300家頭部企業宣布加入百度文心一言生態，百度的AIGC生態圈已初具雛形并即將快速拓展。

隨著文心一言商業生態的逐漸成熟，后續對百度業務（搜索、云業務）帶來的賦能，勢必將引發行業“重讀”寄身于AI信仰的百度。